Средиземноморские курорты меняют свою концепцию ради заманивания туристов

Как сообщает портал Tourprom со ссылкой на совместное исследование аналитических компаний, Испания, Италия, Франция и Греция сделали ставку на «событийную экономику»: за период с мая по сентябрь четыре страны рассчитывают получить дополнительные 3,7 млрд евро от сотен фестивалей, концертов и спортивных событий.

Календарь как воронка

Механика проста и до боли знакома каждому, кто следит за экономикой внимания. Событийный календарь работает как монетизационная воронка: организаторы научились очень точно перераспределять бюджеты отдыхающих в пользу местного бизнеса. Половину всех доходов от событийной экономики приносят бары, рестораны и кафе — турист в зависимости от масштаба мероприятия тратит там дополнительно от 52 до 58% сверх обычного.

Особенно показательна структура, которую я называю «принципом вирусного контента»: мега-события — крупнейшие чемпионаты и концерты мировых звёзд — составляют менее 1% от общего числа мероприятий, но приносят более половины всей фестивальной выручки. Это тот же закон, по которому один viral-ролик собирает больше просмотров, чем тысячи средних публикаций. Июнь и июль аналитики называют «окном сверхрентабельности» — за счёт меньшего числа тщательно спланированных событий из кошельков прибывших иностранцев выкачиваются максимальные суммы, попутно снижая нагрузку на пляжную инфраструктуру.

Усталость от алгоритма и тихий сдвиг

Я наблюдаю в этом узнаваемый паттерн: когда пространство вокруг превращается в бесконечную ленту спланированных впечатлений, внутри начинает расти что-то вроде цифровой усталости. Часть аудитории, утомлённая manufactured experiences, ищет другое — не «ещё одно событие» в расписании, а проживание момента, который не нуждается в алгоритмической обёртке. Интересно, что похожая логика просыпается в самых неожиданных нишах — например, в сообществе любителей аналоговых технологий, где винил и плёночная фотография переживают ренессанс именно как тихий отказ от глянцевой цифровой гонки.

Этот же сдвиг подтверждает эксперт по Европе Анатолий Ковтун, который в разговоре с Турпромом предлагает отечественным путешественникам альтернативы: «Прекрасной альтернативой для российских туристов дорогой и закрытой Европе выступают известные азиатские и турецкие фестивали, куда из России легко добраться без визовых проблем». Турция летом и осенью — оперные вечера в древнем амфитеатре Аспендос, гастрономические праздники в Стамбуле и Измире; Таиланд — осенний фестиваль Лойкратхонг и open-air на Пхукете. Прямые рейсы, отсутствие шенгенских проволочек, более лояльная ценовая политика местных отельеров и рестораторов.

Что считать своим

Если вы планируете лето или осень и чувствуете, что устали от алгоритмизированных впечатлений, — обратите внимание на то, как именно курорт переупаковывает свой продукт. Настоящий ли это локальный фестиваль с собственной историей, или очередная точка в маркетинговой воронке? Какие расходы на мероприятии — ваши, а какие навязаны инфраструктурой? И, пожалуй, самый честный вопрос, который стоит задать себе перед поездкой: что вы хотите увезти с собой — контент для ленты или прожитый опыт, которому не нужны лайки?