Главные интернет-мемы июля: от белорусского картофельного рэпа до Одиссея

Для нас, как для наблюдателей цифровых сообществ, это не просто шутки: это способ, которым люди проживают лето вместе, на расстоянии вытянутой руки.

Герои, которых мы заметили

Самая тёплая история месяца — белорусский подросток, который случайно зарифмовал свой ответ журналистам про прополку картошки. «Работаю я в первый раз в этом отряде, все отлично. На полях мы тут собираем, сорняки вырываем, которая трава, другая, картошку не трогаем», — зачитал он так уверенно, что интернет тут же наложил на фрагмент бит «Кровостока» и прозвал парня «у которого всё потихоньку». Сам он признался: в рифму попал случайно. Но в этом и прелесть — мы узнаём в нём того подростка, который впервые в жизни пытается быть взрослым и не знает, куда деть руки.

Норвежский футболист Эрлинг Холанд на чемпионате мира стал крашем для тех, кто далёк от футбола — влюбил всех своей выразительной мимикой, тем самым лицом, которое говорит за кадром без слов.

И, конечно, Сиба — сиба-ину из табачной лавки на окраине Токио. Добрый пёс встречал посетителей и влюблял в себя каждого, туристы ехали к нему специально, юзеры посвящали ему ролики в TikTok. Сейчас Сибы уже нет, лавку закрыли, но люди продолжают постить контент с ним — так же, как когда-то вспоминали Хатико. Мы делаем это каждый раз, когда уходит кто-то, кого мы успели полюбить хотя бы через экран.

Почему мы это пересылаем друг другу

В этих мемах я вижу одно и то же желание — быть ближе. Блогер Ян Топлес попал в сеть сразу с двух сторон: поцелуй с незнакомкой на вечеринке и танец на столе, который прозвали «танцем лыжника». Загадочная и жуткая кукла «Ляля» пришла от стримера Ростика (uglyfacekid) — он поставил её фото на аватарку в Steam, и понеслось. А Саша Спилберг собрала волну хейта за ролик о переезде в центр: теперь, мол, может ходить в любимую кофейню в пижаме и тапочках. Юзеры обиделись на «миллениальность», но тут же запустили тренд на пародии в пижамах.

Мем — это короткий ритуал близости. Кто-то танцует на столе, кто-то идёт за кофе в тапочках, кто-то гадает на сове со скакалкой в прямом эфире — а мы все на секунду оказываемся в одной комнате, смеёмся и чувствуем, что не одиноки. В этом смысле за главными бьюти-новинками недели с разбором составов и трендов просматривается ровно та же логика: маленький ритуал заботы о себе, в котором узнаёт себя ещё кто-то. Следить за мемами июля — значит наблюдать, как мы учимся проживать лето вместе, даже не выходя из дома.