Мемы, рэп и зумерский сленг: как BJP перезапустила цифровую пропаганду

Рэп, мемы и интернет-сленг: BJP переписывает свою цифровую коммуникацию

Теперь партийные аккаунты в соцсетях говорят на языке подростковых чатов: быстрые рилсы под музыку из Instagram, мемы, интернет-сленг и AI-визуалы. Это меняет саму природу политической коммуникации: теперь она приходит к людям в формате развлечения, прямо в ленту.

Как IT-ячейка обрела «Gen-Z подход»

Смена произошла 17 августа: Амита Мальвия заменил на посту главы IT-ячейки Дипак Мхаске. Причина прозаична. Июльские протесты из-за утечки экзаменов NEET, приведшие к отставке министра образования Дхармендры Прадхана, показали: старая коммуникация не справляется. Как сообщает Newslaundry, Мхаске пообещал делать «позитивный контент» и противостоять «ложным нарративам» оппозиции, которая, по его словам, использует AI в рилсах, чтобы искажать факты.

За этим последовала смена формата. Вместо инфографик с пунктами и строгими шрифтами на аккаунтах @BJP4India и в аккаунтах премьер-министра Нарендры Моди появились рилсы, стилизованные под кино. Ролик с Моди о расширении прав женщин, отредактированный под песню «Pardesi» из фильма Dev D, сопровождался подписью «Empowering India's women, like a pro!». Фраза «like a pro» сама по себе уже жест в сторону молодёжной аудитории.

Сам Моди тоже перестроился: он выложил ночное селфи-видео, обратившись к нации как к «друзьям» (friends). Видео тут же разошлось по сети как мем.

Что показал месяц отслеживания

Newslaundry наблюдала за национальными и региональными аккаунтами BJP, а также за аккаунтами премьер-министра в течение месяца, с 25 августа по 28 сентября. Результат: с августа быстрые рилсы с популярной музыкой, мемы и сленг стали основным форматом коммуникации партии. Посты вроде «Кто такой Dimagi Naxal» или «Naraz Fufa» ставят на виральность и работают внутри того самого потока, в котором аудитория и так живёт.

Есть и тёмная сторона этой эволюции. Аккаунты BJP публикуют визуалы с оружием и AI-шаблоны, нацеленные на женщин-политиков, и одновременно разгоняют цитату студенческой активистки Нехи Боры, обвиняя её в призыве к «смене режима». IT-ячейка усилила давление на протестующих: между 14 и 20 октября основной аккаунт @BJP4India опубликовал как минимум 12 постов о заявленном призыве к «смене режима».

Зачем это нам

Индия сейчас удобный полигон для наблюдения за тем, как правящие партии осваивают язык цифрового поколения. Тот же вектор работает и в образовании: Индийский совет сельхозисследований обновляет цифровые курсы для платформы iGOT. Два разных процесса сходятся в одной логике: оцифровывать всё, что можно, и говорить с аудиторией там, где она проводит время.

Когда партия начинает делать рилсы, она признаёт, что ритуал общения сместился. Политический месседж приходит не на заседании и не в сводке новостей, а между двумя мемами в ленте. И вопрос, который мы, наблюдатели, задаём себе: когда контент становится настолько похож на то, что ты и так листаешь, где проходит граница между информацией и манипуляцией?