Рейтинг российских соцсетей: почему Вконтакте стал лидером

Эксперты сравнили функциональность российских социальных сетей, победил «Вконтакте»

Для тех из нас, кто уже давно воспринимает российский сегмент соцсетей как данность, исследование стало возможностью взглянуть на привычное пространство цифрового общения не как на фон, а как на структуру — с её слабыми местами и сильными сторонами.

Как оценивали и что считали «социальной сетью»

В исследовании участвовали девять платформ: «Вконтакте» (включая VK Видео), «Одноклассники», «Мой Мир», «Дзен», Looky, TenChat, RuTube, «Яндекс Ритм» и Wibes от Wildberries. Эксперты РОЦИТ — Регионального общественного центра интернет-технологий — оценивали их по 59 критериям, сгруппированным в 16 блоков и три укрупнённые категории. Каждый критерий выставлялся по шкале от 0 до 9, где ноль — полное отсутствие функции, а девять — её полноценная реализация.

Отдельно стоит заметить: исследование проводилось в условиях ограниченных данных. У экспертов не было доступа к внутренним метрикам вроде DAU, MAU и retention, поэтому они оценивали только открытый функционал — то, что видит обычный пользователь. По мнению самих авторов, это «единственный практичный и обоснованный способ» сопоставить платформы, которые по назначению различаются, а значит, не могут быть сравнимы как однородные продукты.

Где «Вконтакте» оказался впереди

В категории «Лучшая платформа для общения» ВК набрал 70,2 балла из возможных — и вырвался вперёд за счёт мессенджерной составляющей: реакции на сообщения, ответы на конкретные реплики, пересылка, редактирование, групповые чаты, видеозводы, мультиплатформенность. На втором месте оказались «Одноклассники» с 67,7 баллами, на третьем — Looky (российский аналог Instagram) с 65,8. TenChat, задуманный как профессиональная сеть в духе LinkedIn, набрал 56,7, а «Мой Мир» замкнул пятёрку с 36,1 балла.

В категории «Лучшая вовлечённость» платформы оценивались по пяти блокам — от низкого порога взаимимействия (лайки, быстрые решения, возможность делиться постом) до инструментов создания контента и механик возвращения: алгоритмическая лента, push-уведомления, геймификация. Здесь, по данным источника, «Вконтакте» и «Одноклассники» также получили высшие оценки, что неудивительно — обе платформы принадлежат холдингу VK, и их функции во многом наследуют друг другу.

Что стоит за цифрами: близость как сервис

То, что исследование фиксирует победу «Вконтакте» именно в коммуникации и вовлечённости, говорит о чём-то большем, чем техническая полнота. За баллами стоят привычки и ожидания миллионов людей, которые ищут в социальных сетях не развлечение как таковое, а ту самую близость — возможность написать, получить ответ, увидеть, что тебя услышали. ВК давно стал не просто площадкой, а ритуальным пространством: здесь общаются, здесь узнают новости, здесь смотрят видео за ужином.

При этом исследование — напоминание о том, что сравнение платформ по открытому функционалу не равно сравнение по реальному опыту. Мы не знаем, как меняется поведение людей внутри алгоритмических лент, как часто они возвращаются и что чувствуют, закрыв приложение. За этими вопросами — зона уязвимости, которую экспертная оценка не покрывает, но которая для нас, пользующихся этими пространствами каждый день, едва ли не важнее формальных критериев.