Рейтинг российских соцсетей: почему Вконтакте стал лидером

Эксперты сравнили функциональность российских социальных сетей, победил «Вконтакте»

Как оценивали и что считали «социальной сетью»

В исследовании участвовали девять платформ: «Вконтакте» (включая VK Видео), «Одноклассники», «Мой Мир», «Дзен», Looky, TenChat, RuTube, «Яндекс Ритм» и Wibes от Wildberries. Эксперты РОЦИТ — Регионального общественного центра интернет-технологий — оценивали их по 59 критериям, сгруппированным в 16 блоков и три укрупнённые категории. Каждый критерий выставлялся по шкале от 0 до 9, где ноль — полное отсутствие функции, а девять — её полноценная реализация.

Отдельно стоит заметить: исследование проводилось в условиях ограниченных данных. У экспертов не было доступа к внутренним метрикам вроде DAU, MAU и retention, поэтому они оценивали только открытый функционал — то, что видит обычный пользователь. По мнению самих авторов, это «единственный практичный и обоснованный способ» сопоставить платформы, которые по назначению различаются, а значит, не могут быть сравнимы как однородные продукты.

Где «Вконтакте» оказался впереди

В категории «Лучшая платформа для общения» ВК набрал 70,2 балла из возможных — и вырвался вперёд за счёт мессенджерной составляющей: реакции на сообщения, ответы на конкретные реплики, пересылка, редактирование, групповые чаты, видеозводы, мультиплатформенность. На втором месте оказались «Одноклассники» с 67,7 баллами, на третьем — Looky (российский аналог Instagram) с 65,8. TenChat, задуманный как профессиональная сеть в духе LinkedIn, набрал 56,7, а «Мой Мир» замкнул пятёрку с 36,1 балла.

В категории «Лучшая вовлечённость» платформы оценивались по пяти блокам — от низкого порога взаимимействия (лайки, быстрые решения, возможность делиться постом) до инструментов создания контента и механик возвращения: алгоритмическая лента, push-уведомления, геймификация. Здесь, по данным источника, «Вконтакте» и «Одноклассники» также получили высшие оценки, что неудивительно — обе платформы принадлежат холдингу VK, и их функции во многом наследуют друг другу.

Что стоит за цифрами: близость как сервис

То, что исследование фиксирует победу «Вконтакте» именно в коммуникации и вовлечённости, говорит о чём-то большем, чем техническая полнота. За баллами стоят привычки и ожидания миллионов людей, которые ищут в социальных сетях не развлечение как таковое, а ту самую близость — возможность написать, получить ответ, увидеть, что тебя услышали. ВК давно стал не просто площадкой, а ритуальным пространством: здесь общаются, здесь узнают новости, здесь смотрят видео за ужином.

При этом исследование — напоминание о том, что сравнение платформ по открытому функционалу не равно сравнение по реальному опыту. Мы не знаем, как меняется поведение людей внутри алгоритмических лент, как часто они возвращаются и что чувствуют, закрыв приложение. За этими вопросами — зона уязвимости, которую экспертная оценка не покрывает, но которая для нас, пользующихся этими пространствами каждый день, едва ли не важнее формальных критериев.