Культура инфлюенсеров превращает любые мелочи в бесконечный поток вирусных трендов

Автор колонки приводит примеры с причёсками и едой, которые после публикаций знаменитостей стали поводом для обучающих роликов и подражания. Для нас здесь важен не очередной список модных образов, а то, как лента меняет ощущение новизны и повседневности.

Обычное становится событием

В колонке вспоминают пасту с водочным соусом, которую связывают с Джиджи Хадид: обычное блюдо получило имя знаменитости и продолжило циркулировать в соцсетях как особый рецепт. Похожая история, по мнению автора, произошла с гладкой причёской Кайли Дженнер и пучком, который София Ричи показала в обучающем ролике. Последний, как сообщает New York Post, набрал почти 43 миллиона просмотров; стилист по свадебным причёскам рассказывала в TikTok, что такой пучок стал её самым востребованным образом для невест.

Эти примеры не доказывают, что сами тренды пусты или что люди зря им следуют. Скорее, они показывают, как работает цифровая видимость: знакомый ритуал ухода за собой или простой рецепт начинают казаться открытием, когда получают узнаваемое лицо и удобный формат для копирования.

Лента продаёт не только образ, но и ощущение новизны

В колонке также описан ролик Хейли Бибер: она ела суши в тканевой маске, а зрители стали повторять увиденное и просить выпустить маску, в которой удобно есть. Автор признаётся, что сама покупала блеск для губ бренда Бибер, поэтому не говорит с позиции полного отстранения. В этом признании есть важная для цифровой культуры уязвимость: можно замечать механизм влияния и одновременно участвовать в нём.

Когда алгоритмическая лента снова и снова показывает один образ, он начинает выглядеть значительнее, чем был в обычной жизни. А повторение легко принять за доказательство того, что перед нами новая норма. Так внимание аудитории становится частью самого тренда: люди не просто смотрят, но снимают собственные версии, обсуждают и тем самым продлевают его жизнь.

Что можно проверить на практике

Увидев очередную «новинку», полезно ненадолго остановиться и спросить себя: что именно здесь новое, а что стало заметным благодаря имени автора или популярности ролика? Это не способ запретить себе вдохновение и не повод стыдить тех, кому нравится повторять образы. Скорее, такой вопрос возвращает выбор: мы можем взять из тренда то, что подходит нам, не принимая его вирусность за обязательный сигнал к покупке или подражанию.

В цифровой среде близость к инфлюенсеру часто создаётся через повторяемые бытовые сцены, и именно поэтому обычное может вдруг казаться недоступным без правильного продукта или образа. Но повседневность не обязана каждый раз становиться контентом, чтобы быть значимой.