Битва стримингов за права на трансляции ЧМ по футболу

Стриминги против кабельного ТВ

ФИФА впервые за полтора десятилетия открывает полноценный цикл переговоров с американскими медиапартнёрами — последний раз это происходило в 2011 году, а затем соглашение просто продлили до 2026-го. Теперь всё иначе: стриминговые платформы давно перестали быть «дополнительным экраном» и претендуют на главные спортивные события как на якорный контент.

Disney обладает редким преимуществом — комбинацией цифровой дистрибуции и традиционных каналов ESPN и ABC, что может оказаться важным для ФИФА, учитывающей охват аудитории. Netflix, в свою очередь, уже получил эксклюзивные права на женские чемпионаты мира 2027 и 2031 годов в США и Канаде — и это часть постепенного расширения спортивного портфеля, куда входят WWE Raw, рождественские матчи НФЛ и ряд игр МЛБ с 2026 года.

Новый масштаб цен

Ранее права на американский рынок продавались раздельно: Fox заплатил 485 миллионов долларов за англоязычный пакет на ЧМ-2026, а телеканал Telemundo из медиахолдинга NBCUniversal получил испаноязычный примерно за 600 миллионов. Теперь ФИФА, по имеющимся данным, намерена объединить оба языковых пакета — и руководители стриминг-сервисов закладывают в бюджеты от полутора до двух миллиардов долларов за один чемпионат мира. Это сумма, которая может показаться абстрактной, но за ней стоит простая логика: живой спорт остаётся одним из немногих контентных событий, способных собрать аудиторию одновременно, в режиме реального времени, создавая ощущение общей проживаемой истории.

Что это значит для нас

Amazon Prime Video и Apple TV тоже могут подключиться к борьбе — первая платформа уже владеет правами на Лигу чемпионов УЕФА в Великобритании, вторая обладает мировыми правами на МЛС. Переговоры, как сообщается, могут начаться в ближайшие три месяца. При этом ФИФА не планирует продавать глобальный пакет — в разных странах действуют собственные регуляторные ограничения, включая требования о показе матчей на общедоступном телевидении.

Мы оказываемся в точке, где граница между «телевидением» и «стримингом» окончательно размывается. Чемпионат мира по футболу — это не просто спортивное событие, а ритуал, вокруг которого выстраиваются встречи, разговоры, споры. И вопрос, на каком экране мы будем его проживать через несколько лет, — это вопрос о том, как меняется само устройство нашей общей жизни.